人群击穿是什么？如何操作？

为了给您提供更完善的人群投放能力，即日起「人群击穿」将正式升级至精准人群推广-「人群超市」。目前「人群超市」已实现推荐、搜索全域流量打通，具备更强大的人群拿量能力，人群投放机制升级，全面提升了转化效率，您可以继续在「人群超市」中进行高营销价值人群运营。

一、心智介绍

1.什么是人群击穿?

以店铺增量成交为目标，锚定客户高价值人群，在营销投放过程中为您的高价值人群质量做保障，交付ROI、高价值人群占比。

平均追投浓度超30%，ROI均高于同品同时期自投——智能人群溢价加速渗透序列化算法策略提效转化。

二、操作手册

1.创建计划

1.1 选择场景

首页下拉「消费者运营」场景->「新建计划」

选择「消费者运营」-「人群击穿」

1.2 计划组

选择”归属计划组”，填写计划名称

1.3 人群设置

人群圈选：系统后台会根据登录账号店铺所属的行业类目，自动推送“高价值人群包”用于计划投放，暂不支持修改、剔除。

*投放时，系统将以一定比例曝光倾斜到该部分高价值人群中。

人群目标：仅支持“促进成交”。

1.4 投放主体

当前仅支持商品主体投放，需商家自行选择投放宝贝。

1.5 预算与排期

当前仅只支持套餐包模式，不同行业商家提供不同套餐包选项， 套餐金额与投放天数绑定。

出价方式：仅支持『最大化拿量』，预算范围内系统根据优化目标智能出价最大化拿量。

投放日期：开始日期支持商家自定义，结束日期系统根据套餐包绑定天数，自动计算出来。 若需调整日期，建议修改开始时间。

诊断建议：系统根据预算、投放日期、投放商品，自动计算出可渗透高价值人群占比。

行业高价值人群占比= 计划可触达的高价值人群规模➗ 预估曝光人数 *100%

高级设置：可设置投放地域和时间段，非必填项，系统默认全投

1.6 创意设置

智能创意：系统将基于商品主副图等相关素材，自动生成适配各资源位的创意，助力点击率提升

仅商品主图：系统将仅投放商品主图创意

不设置：若选择不设置打底创意，需上传至少一个自定义方图创意和一个短视频创意

2.计划管理

首页下拉「消费者运营」场景->「查看计划」->「人群击穿」

或 点击顶部「推广」-「消费者运营」->「人群击穿」

可编辑计划或查看所投放计划数据和结案、创意等

三、查看数据

1.单计划数据报表

①首页选择“消费者运营”点击【查看计划】—选择【人群击穿】--下滑至计划列表--点击【计划名称】

②历史数据：报表页面默认为历史数据指标，投放金额、曝光量、点击量、点击率、点击成本和直钻推后台更新频率保持一致，加购、收藏量、加购收藏成本、成交金额、成交笔数、成交转化率、ROI、等后链路数据T+1更新，归因周期为15天/30天可选

③实时数据：默认展现在投计划的前链路包含消耗、曝光、点击、点击率、点击成本实时数据，如果大家需要查看累计时间段，可以通过查看数据筛选器做调整

④分商品数据

⑤创意数据：支持打底创意、自定义创意数据分析。

2.场景数据汇总

首页选择“消费者运营”点击【查看计划】—选择【人群击穿】

3.数据下载

点击【报表】—点击【批量报表下载】

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